Національна рада провела чергову триденну серію онлайн-зустрічей у межах Twinning-проєкту з колегами з Франції, Німеччини, Греції та Італії. Говорили про реорганізацію українського регулятора та впровадження нових правил, які диктує європейське законодавство, зокрема і щодо регулювання інфлюенсерів та влогерів.
Цього разу під час триденної сесії європейські експерти та фахівці Національної ради зосередили увагу на темі регулювання інфлюенсерів та влогерів. Учасники обговорили майбутні рекомендації (гайдлайни) для таких суб’єктів медіасфери.
Сьогодні лідери думок мають величезний вплив на аудиторію, але часто залишаються поза правовим полем. Учасники відзначили зростання ролі влогерів і творців онлайн-контенту в сучасній медіасфері та наголосили на потребі чітких, збалансованих і стійких регуляторних підходів. Експерти наголосили, що в першу чергу регулювання має забезпечувати прозорість, захист прав споживачів і свободу вираження поглядів та залишатися гнучким до швидких змін у цифровому середовищі.
В Європі до цього питання підходять по-різному, зокрема:
- в Італії вже діє Кодекс поведінки для інфлюенсерів. Вони зобов’язані маркувати рекламу та дотримуватися заборон (наприклад, не рекламувати тютюн). Регулятор AGCOM навіть веде спеціальний список таких авторів.
- у Греції поки що обрали шлях добровільної реєстрації для найбільших гравців.
Під час презентації правил регулювання інфлюенсерів та влогерів Адріана Муту, професорка, членкиня Афінського інституту, експертка Центру досліджень у галузі медіа та журналістики, розповіла про:
- визначення та категоризацію влогерів у сфері аудіовізуальних та онлайн-медіа;
- європейські регуляторні принципи та кращі практики;
- зобов’язання щодо прозорості, комерційних комунікацій та захисту аудиторії;
- можливі регуляторні підходи, сумісні з українською правовою базою.
Для України в цьому питанні важливо знайти баланс: захистити споживача (особливо дітей) та забезпечити прозорість реклами в онлайні, не обмежуючи при цьому свободу слова. Впровадження нових правил допоможе Національній раді посилити регулювання аудіовізуального контенту та цифрових медіа і наблизити його до європейських стандартів.
Під час дискусії обговорили також практичні наслідки впровадження запропонованих правил регулювання інфлюенсерів та влогерів й пов’язані з ними ризики та можливості. Зокрема, відзначили важливість саморегулювання і співрегулювання у цьому процесі. Також ці правила мають бути узгоджені з актами ЄС у сфері аудіовізуальних і цифрових послуг.
Наступна зустріч відбудеться 15-17 квітня в офісі італійського медіарегулятора AGCOM в Римі.
Довідка: Проєкт Twinning між Національною радою та європейськими регуляторами з Італії, Німеччини, Франції та Греції триває вже більше року. За цей час він став майданчиком для професійного діалогу щодо інституційного розвитку українського регулятора та обміну досвідом про практичні інструменти медіарегулювання.
