Представники Національної ради в областях проаналізувати гендерну складову мовлення українських регіональних та місцевих телевізійних медіа у першому півріччі цього року. Досліджували видимість різних статей і вікових груп, залученість жінок і чоловіків до фахової експертизи, використання фемінітивів та образи героїв, які створюються у програмах. Також проаналізували, хто сьогодні створює контент у медіа. Медіарегулятор знайомить читачів із результатами цього гендерного моніторингу.
Моніторинг проводився на основі методології, яка була розроблена з ініціативи Національної ради за підтримки уряду Швеції та Національного демократичного інституту США. Документ також враховує контекст війни.
Згідно з методологією контент оцінюється за шкалою від «+3» до «-3» балів. Матеріали маркуються зі знаком «плюс», коли містять гендерно нестереотипні (егалітарні) зображення ролей жінок і чоловіків, зі знаком «мінус» – коли є стереотипні та сексистські зображення і «0» – коли сюжети й програми є гендерно нейтральними.
Вінницька область
До моніторингової вибірки потрапили сюжети вечірніх випусків новин і рекламних роликів трьох телеканалів – «Вінниччина» й «ВІТА» з Вінниці і «Краяни» з Могилева-Подільського. Вдруге поспіль ці мовники вийшли на рівень нестереотипності.
Отримані дані засвідчили перевагу на екранах жінок і чоловіків середнього віку. Спостерігається домінування жінок-кореспонденток. У новинних програмах на каналі «Краяни» авторками сюжетів є лише жінки, новини виходять без ведучих і експертів. В інформаційних сюжетах переважає тема захисту держави, все частіше в ефірі з’являються жінки-військовослужбовиці. Дискримінаційної лексики не виявлено. Рівень використання фемінітивів залишається високим – понад 73%.
Серед проаналізованих 27 роликів соціальної реклами переважають гендерно нейтральні. Оцінки +3, -2 та -3 не одержав жоден із роликів.
Волинська область
На Волині моніторинг охопив 210 новинних сюжетів, які транслювалися в ефірі чотирьох телеканалів: ТОВ «Слово Волині», ТОВ «Контент менеджмент груп», ДП ТРК «Аверс» ВАТ «Корпорація» «Аверс» і АТ «Національна суспільна телерадіокомпанія України». Проведено сукупно 20 моніторингів.
Переважна більшість сюжетів (155) – гендерно нейтральні. Серед решти помічено 4 сюжети із високим рівнем гендерної збалансованості (+3 бали). Новини повідомляють лише жінки, також представленість жінок-кореспонденток значно переважає чоловіків-кореспондентів (80% і 20%). Головними героями сюжетів здебільшого були чоловіки (81%).
Фактично однакова представленість чоловіків і жінок серед експертів. Перевага в ефірі надавалась людям віком 36 – 60 років, до того ж чоловічої статі усіх вікових категорій. Фемінітиви зафіксовано у 24,2% сюжетів. Проявів сексизму, ейджизму та інших видів дискримінації людей на телеканалах за період моніторингу не зафіксовано.
Дніпропетровська область
Зі 188 сюжетів, які транслювалися в ефірі «ПТРК» (Павлоградська телерадіокомпанія), «Рудана» і «1 канал», переважна більшість (124) виявилися гендерно-нейтральними. Високий рівень гендерної збалансованості мають 19 сюжетів. Наявні також різного рівня гендерно нестереотипні матеріали (31). Ознак толерування гендерного насилля і дискримінації не виявлено.
Беззаперечну перевагу мали жінки-ведучі (92%) і авторки (68%) сюжетів. А от учасниками сюжетів і експертами частіше були чоловіки – 61% і 55% відповідно. Усі медіа послуговуються фемінітивами, однак вони наявні лише у третині сюжетів. Зафіксовано використання нефахової лексики в ефірі двох каналів – «Рудана» і «1 канал» (загалом 6 сюжетів). Найбільша частина сюжетів – 66% – присвячена тематиці війни, оборони, безпеки.
Житомирська область
Проведено аналіз 251 новинного сюжету, що виходив у вечірній прайм-тайм в ефірі п’яти аудіовізуальних медіа Житомирщини: ТОВ «Медіа-Проспект», АТ «НСТУ», ТОВ «Телерадіокомпанія «Союз–ТВ», КНП «ТО «Коростеньмедіа» Коростенської міської ради і ПП «Телерадіокомпанія «Вік». Він виявив, що новини є гендерно-нейтральними. Сексистського контенту або такого, що зображає гендерне насильство, не зафіксовано.
Проявом гендерного дисбалансу є повна відсутність ведучих-чоловіків і частка жінок-репортерок в українських новинах – 99,2%. Серед експерток перевагу мають жінки – 54,98% сюжетів новинних програм створені за їх участі. Отже, обличчя й голос теленовин Житомирщини є майже стовідсотково жіночим.
Використання фемінітивів зафіксовано у 76,49% сюжетів. У трьох компаній помічено використання нефахової лексики – загалом 5 сюжетів.
Закарпатська область
Аналіз базувався на вивченні 65 сюжетів новинних програм двох ефірних телеканалів Закарпаття – «М-Студіо» та «Info plus». Серед новин найбільшу частку становили програми про транспорт і війну. 62% вивчених сюжетів були гендерно нейтральними. 21% сюжетів виявився помірно егалітарним. І лише 17% сюжетів були оцінені як стереотипні.
Найбільший гендерний дисбаланс був відзначений серед ведучих програм (94% ведучих-жінок і 6% ведучих-чоловіків), а також серед експертів та експерток (63% і 37% відповідно). У 30,8% сюжетів зафіксовано застосування фемінітивів. Це свідчить про те, що гендерно паритетна мова поступово стає звичною для програм новин на закарпатському телебаченні.
Запорізька область
У січні 2026 року проаналізовано 60 новинних сюжетів і 38 роликів соціальної і комерційної реклами на запорізькому телеканалі КП «Муніципальна телевізійна мережа» (логотип «МТМ»). Здебільшого транслювалися новини на теми війни, оборони та безпеки.
Було встановлено, що абсолютна більшість сюжетів (93%) – гендерно нейтральні або збалансовані щодо зображення гендерних ролей. Водночас у створенні новинних програм спостерігається гендерний дисбаланс. Кореспондентками і ведучими є винятково жінки (100%). А серед експертів переважають чоловіки (67%). Прикметно, що фемінітиви вживаються у 60% теленовин.
З погляду віку беззаперечну перевагу (42%) на телебаченні як герої сюжетів мають особи 36 – 60 років. Другою за представленістю групою є діти (24%). Частки осіб, яким за 60, а також 18 – 35 років, відповідно становлять 19% і 15%.
Івано-Франківська область
На Івано-Франківщині проведено піврічний моніторинг програм новин і реклами в ефірі 7-ми телемовників: телерадіокомпаній «Вежа», «РАІ», «Канал-402», «Надвірна», «3-Студія», «НТК», ІФ ОТБ «Галичина». Загалом проаналізовано 213 новинних сюжетів, 35 вечірніх ефірів і 75 рекламних роликів.
Якщо між часткою експерток та експертів у телеефірі є невеликий розрив (відповідно 54% і 46%), то між кореспондентками і кореспондентами він більш відчутний – 88% і 12%. А от серед ведучих програм таки більше чоловіків – 55%. Більша присутність представників чоловічої статі і в рекламі – 63%. Як і минулого року, частка фемінітивів на телеканалах утримує показник 69%.
З’ясовано, що особи віком 36 – 60 років на телебаченні представлені у 65% випадків, а от старші за 60 років – у 10%, діти – лише у 4% матеріалів.
Київська область і місто Київ
Гендерний моніторинг новин і реклами ТОВ «Голдберрі» і ТОВ «Капучино ТВ» не виявив фактів дискримінації за ознаками статі та віку. Ці канали продемонстрували відповідно високий і нейтральний рівні гендерного балансу. В ефірі активно використовуються фемінітиви. Загалом було проаналізовано понад 50 сюжетів і програм, 59 тематичних програм, 10 рекламних роликів.
Якщо серед ведучих чоловіків і жінок на телеканалі ТОВ «Голдберрі» спостерігається відносний паритет, то в ефірі ТОВ «Капучино ТВ» все ж більше чоловіків. Чоловіків більше і серед експертів на цих двох каналах. Для оптимізації гендерної ситуації у медіа автори дослідження радять підвищувати видимість жінок у ролі експерток та учасниць суспільно важливих дискусій, а також забезпечувати більш рівномірне представлення жінок і чоловіків серед гостей і коментаторів.
Кіровоградська область
У першому півріччі 2026 року в області проведено гендерний моніторинг новин чотирьох місцевих аудіовізуальних медіа – ТРК «TTV», ТРК «Веселка», ТРК «КТМ» та Petrove.TV. Загалом проаналізовано 54 новинні сюжети.
За результатами моніторингу з’ясовано, що у 51% сюжетів героями були жінки, у 42% – чоловіки. Жінки й чоловіки представлені переважно у віковій категорії 36 – 60 років – на неї припадає 71% героїв сюжетів, тоді як люди віком 61+ бувають у новинах лише у 2% випадків. Показовим є використання фемінітивів: вони наявні у 76% сюжетів.
Під час моніторингу не зафіксовано дискримінаційну риторику чи сексистські інтерпретації.
Львівська область
На Львівщині моніторинг охопив 150 новинних сюжетів і 50 рекламних роликів трьох ефірних телеканалів – «Суспільне. Львів», «Перший Західний» і «Правда ТУТ Львів».
Аналіз свідчить, що в новинах переважали гендерно збалансовані (61%) і гендерно нейтральні (28%) матеріали. Фемінітиви використали у 75 зі 150 новинних сюжетів, тобто у половині матеріалів. У сюжетах і рекламних роликах не виявлено ознак дискримінації, надмірної віктимізації чи штучної героїзації військовослужбовців. Помітно зросла видимість у сюжетах людей 60+: до 14% чоловіків та до 16% жінок.
Полтавська область
У Полтавській області перевірили дотримання гендерного балансу в новинах і рекламі місцевих телеканалів «ІРТ», «Місто+», «PTV», «КРЕМЕНЧУК», «Візит», «ГОК», «Перший міський» і «М». Загалом проаналізували 149 новинних сюжетів і 120 рекламних роликів.
У новинах переважали гендерно нейтральні матеріали – 126 сюжетів. Сюжетів із високим або середнім рівнем стереотипності не зафіксовано. Водночас у виробництві новин помітний кадровий дисбаланс: серед кореспондентів було 16% жінок і 84% чоловіків, тоді як серед ведучих – 75% жінок і 25% чоловіків. У частині матеріалів досі помітний традиційний розподіл ролей. Це підтверджує аналіз реклами: зі 120 роликів 80 були гендерно нейтральними, а у 22 виявили помірний рівень стереотипізації.
Рівненська область
Під час моніторингу досліджено 181 інформаційний сюжет у межах шести тижневих ефірних зрізів чотирьох телеканалів: «Суспільне Рівне», «Сфера-ТВ», «ITV» і «Рівне 1».
У проаналізованих матеріалах не зафіксовано фактів сексизму, дискримінації чи стереотипного висвітлення. У сюжетах домінують жінки-експертки – 73% фахових коментарів. Також 63% сюжетів містять фемінітиви, а в мовників помітний системний підхід до інклюзивності, забезпечення сурдоперекладу та подолання ейджизму. На телеканалах глибоко висвітлюються соціальні теми під час війни.
Сумська область
На Сумщині проаналізували 125 сюжетів новин п’яти місцевих телеканалів – КП “ТРК «Акцент», Шостка, ТОВ «ТРК «Відікон», Суми, КП Тростянецької міської ради «ТРК «Тростянець», Тростянець, МІ РТВ-центр «Вежа» у формі ТОВ, Конотоп, ПрАТ “Шосткинська телевізійна компанія «Телеком-сервіс», Шостка.
Близько третини усіх сюжетів стосуються теми війни. Значну увагу приділили також соціальній сфері. Найменше новин було на теми політики (1,6%) та інновацій (0,8%). Авторами сюжетів у 75,2% випадків є жінки, на трьох телеканалах журналістика є суто жіночою. Залученість героїв і героїнь до сюжетів – однакова. Використання фемінітивів – на рівні 92 – 100%.
У редакціях спостерігається значний кадровий дисбаланс – переважають жінки, що зумовлено мобілізацією та воєнним станом.
Харківська область
На Харківщині предметом моніторингу стали новинні програми телеканалів ТОВ «ТРК «Вектор», м. Лозова, ПП «Медіа-Зміїв», м. Зміїв, ПП «ТРК «Профіт», м. Харків і ТОВ «ТРК «Надія», м. Златопіль, а також соціальна реклама в ефірі ПрАТ «РТМК «Тоніс-центр», м. Харків і ТОВ «ТРК «Елітон», с-ще Солоницівка.
Серед новин топ-темою є війна, однак відбулася суттєва зміна структури воєнних сюжетів: якщо раніше домінували матеріали про стійкість суспільства (66,4%), то нині найбільшу частку становлять сюжети про прощання із загиблими захисниками і вшанування їхньої пам’яті (27,7%). Значно зросла увага до проблем внутрішньо переміщених осіб – із 5,0% до 19,2%.
Героями сюжетів однаковою мірою є жінки і чоловіки (43% і 43,5% відповідно), а от серед експертів чоловіки переважають більше ніж удвічі. Зросла частка гендерно нестереотипних сюжетів: із 22,8% до 38,3%, а також збільшилася видимість жінок як професіоналок, керівниць, волонтерок.
У соціальній рекламі значно переважають чоловіки (64,7%), частка стереотипних сюжетів – 10,0%.
Хмельницька область
133 новинні сюжети в ефірі 6 телемовників проаналізовані на Хмельниччині. Це – КНП «ТРК «Місто» (логотип «М»), ДП «ДТА» («33 канал»), ТОВ «Про медіа групп» («1»), ТОВ «ТРК «Кам’янець Подільський» («ТРК К-П»), ПП «Городоцький РТРПЦ» («ГТБ 4»), ТОВ ТК «Проскурів» («TV7+»).
Ведучими випусків новин у 84% випадків були жінки. Традиційно без ведучих транслювалися новини на «ТРК «Кам’янець-Подільський». У виробництві новин спостерігається тенденція до зменшення кількості залужених кореспондентів. Упродовж останніх двох років кількість сюжетів за участі кореспондентів зменшилася із 7% у першому півріччі 2024 року до 2% у першому півріччі 2026 року. Крім того, жінки працюють не лише ведучими новин і кореспондентками, а й редакторками новин, режисерками монтажу, телеоператорками. Найчастіше (72%) героями сюжетів ставали чоловіки віком 36 – 60 років, найменше розповідали про хлопчиків.
59% сюжетів є гендерно нейтральними, ще 34% – помірно гендерно нестереотипними і лише 2% – помірно гендерно стереотипні сюжети. Загалом кількість сюжетів із прикладами нестереотипних ролей зростає.
Черкаська область
До гендерного моніторингу увійшли новинні програми ТРК «Вікка», ТРК «Ільдана», «ТК Умань» і ТК «Антена». Найбільша кількість сюжетів 58 зі 102 отримали оцінку +1, тобто визнані нестереотипними.
Беззаперечну перевагу у сюжетах цих медіа мали люди у віці 36 – 60 років (52,7%). Достатньо видимими були діти до 18 років (20,2%) і молодь у віці 18 – 35 років (19,8%). Зовсім мало у кадрі людей, яким понад 61 рік (7,3%). Залученість жінок і чоловіків до експертного коментування фактично рівне – 48% і 52%. Хоча подекуди у сюжетах новин була помічена непаритетна мова, загалом вживання неупередженої мови і гендерно-паритетної лексики у місцевих аудіовізуальних медіа стало елементом сталої практики.
Чернівецька область
Загалом проведено 16 моніторингів і проаналізовано 162 сюжети новин чотирьох телеканалів – «ТВА», «Чернівецький промінь», «С4» і «Суспільне Чернівці». Майже половину матеріалів (42%) експерти оцінили як збалансовані щодо гендерних ролей, ще 37% – як гендерно нейтральні. 14 сюжетів отримали найвищу оцінку (+3) за рівнем гендерної збалансованості. Водночас упродовж моніторингового періоду не зафіксовано жодного сексистського або гендерно стереотипного сюжету.
У новинах найчастіше представлені люди віком 36 – 60 років (51%). Серед ведучих програм новин переважають жінки (71%), тоді як експертні коментарі загалом залишаються відносно збалансованими: 40% експертних коментарів належать жінкам, 60% – чоловікам. Водночас зберігається тематичний дисбаланс: жінки частіше коментують питання соціальної сфери, охорони здоров’я та війни, а чоловіки – політику, війну і спорт.
Найбільшу частку новин становили сюжети про війну, оборону й безпеку. Водночас лише 2% загальної кількості проаналізованих матеріалів були присвячені військовим за участі жінок-військовослужбовиць, що свідчить про їх недостатню представленість у медійному просторі.
Чернігівська область
Добові тижневі передачі новин місцевих телеканалів «Новий Чернігів», «41-Прилуки» і «Дитинець», а також соціальну і комерційну рекламу дослідили на Чернігівщині.
Найчастіше героями сюжетів були люди у віці 36 – 60 років. Кореспондентками новин є лише жінки, серед експертів і експерток фактично досягнуто паритету – їхня залученість до програм на рівні 53% і 47% відповідно. Більше як половина сюжетів на телеканалі «41-Прилуки» містили фемінітиви, а от на «Новому Чернігові» їх не зафіксовано взагалі.
На чернігівських телеканалах висока частка сюжетів з високим рівнем гендерного балансу (оцінка +3 бали) і помірно гендерно нестереотипних (+1 бал). Стереотипів під час моніторингу не зафіксовано.
У рекламних роликах більше показують чоловіків – 60%. Реклама звучить у 76% випадків чоловічим голосом. Найчастіше тематикою роликів є війна і безпека – 57%.
