Національна рада в лютому проаналізувала кількість реклами на загальнонаціональних телеканалах і як вони дотримуються відповідного законодавства. До моніторингу потрапили 40 лінійних аудіовізуальних медіа.
Зважаючи на те, що громадяни часто звертаються до медіарегулятора зі скаргами на надмірну кількість реклами в ефірі, під час моніторингу особливу увагу приділено фіксації обсягів телереклами, що транслювалася упродовж доби.
Закон «Про рекламу» визначає, що в лінійних аудіовізуальних медіа у кожному проміжку часу між 6 та 18 годинами і між 18 та 24 годинами час, відведений для розміщення рекламних роликів і телепродажу, не може перевищувати 20 відсотків (частина перша статті 13).
Результати моніторингу виявили:
За період моніторингу загальний добовий обсяг реклами у всіх телемовників становив 47 годин 11 хвилин.
Рекламних роликів не виявлено на телеканалах, що транслюють інформаційний марафон «Єдині новини #UАразом»:
- «ІНТЕР», «1+1 Марафон», «МИ-Україна», «ICTV», «РАДА», а також в ефірі
- «Армія TV», ROZPAKUY, «ТЮСО».
На інших телеканалах час, відведений на рекламу, не перевищував 20 відсотків, як допускає законодавство.
Телеторгівля
Чверть з усіх досліджених телеканалів транслюють програми телеторгівлі – 10 із 40. Загальний обсяг програм телепродажу, як зафіксував моніторинг, становив 70 годин 37 хвилин.
- ROZPAKUY і «ТЮСО» – це спеціалізовані на телеторгівлі канали, що визначена як їхній формат мовлення.
Ще 8 – неспеціалізовані з телепродажу телемовники, мають у своїх ефірах окремі програми телепродажу (телемагазину):
- «ПРЯМИЙ», ХSPORT, «Е», «УНІАН», «СОНЦЕ», KVARTAL TV, «Світ+» «БІГУДІ».
Щодо неспеціалізованих на телеторгівлі каналів діють такі вимоги: вона має транслюватися як окрема програма (телемагазин), мати безперервну мінімальну тривалість 15 хвилин (частина п’ята статті 5-1 Закону «Про рекламу»).
За результатами моніторингу ознак порушень рекламного законодавства не виявлено.
Тематична реклама
Одне медіа – «МИ-Україна +» (ТОВ «Стрімлайн медіа») – транслювало в ефірі рекламу алкогольних напоїв, торговельних марок, інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої. Зафіксовано 2 хв 30 сек такої реклами, а це – 2% загального обсягу реклами телемовника. Вона транслювалась у проміжку часу між 23:00 і 6:00.
Отже, п.1 частини другої статті 22 Закону «Про рекламу» виконується.
Моніторингом визначено загальний добовий обсяг реклами лікарських засобів усіх телемовників. Він становив 18 годин 49 хвилин, тобто 40% загального обсягу реклами телемовників упродовж доби. Найбільше такої реклами на телеканалах ZOOM – 53%, «К1» – 51% і «М1» – 51%.
Такі обсяги реклами не порушують вимог законодавства, оскільки воно не містить положень, що регулюють обсяг реклами лікарських засобів.
Реклами азартних ігор, торговельних марок, інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими провадиться діяльність з організації та проведення азартних ігор, а також інших позначень, під якими проводяться азартні ігри, таких суб’єктів у сфері аудіовізуальних медіа моніторингом не зафіксовано.
Спонсорство з використанням торговельних марок, інших об’єктів права інтелектуальної власності, під якими провадиться діяльність з організації та проведення азартних ігор, було зафіксовано в ефірі «MEGOGO СПОРТ». Усього 10 хвилин протягом доби, і це відповідаєвимогам чинного законодавства.
Соціальна реклама транслювалась в ефірі 17 телемовників загальним хронометражем 1 година 51 хвилина.
