21 травня у Київському університеті імені Бориса Грінченка відбувся круглий стіл «ШІ в новітніх журналістських практиках: технології, медіаосвіта, наративи майбутнього», присвячений впливу штучного інтелекту на сучасні медіа, журналістику та взаємодію з аудиторією. У заході взяв участь член Національної ради Олександр Бурмагін, який виступив у панельній дискусії «Між інформацією і правдою: медіа в епоху ШІ».
Обговорення охопило широке коло питань: як змінюються внутрішні редакційні процеси під впливом технологій штучного інтелекту, як медіа будують взаємодію з аудиторією, як забезпечити якість контенту й водночас залишатися ефективними та конкурентоспроможними. Серед іншого йшлося про відповідальне використання ШІ – з точки зору захисту персональних даних, дотримання авторських прав і базових прав людини.
Олександр Бурмагін наголосив: у професійному середовищі сьогодні існують дві крайнощі — безоглядне захоплення технологією і відверта фобія, коли повністю відмовляються від використання ШІ. Обидві є хибними. На його думку, журналісти мають спокійно і відповідально ставитися до технології.
«Не потрібно боятись цієї технології, треба насамперед вивчити все, що стосується її використання: вивчати технологію, розуміти, яку модель використовувати і хто її виробник, як вона обробляє дані, чи відповідає стандартам захисту прав людини».
Водночас Бурмагін наголосив: володіти інструментами ШІ для журналіста сьогодні – не перевага, а необхідність. Це те, що дозволяє працювати швидше, продуктивніше й давати аудиторії якісніший продукт та залишатися на належному професійному рівні – як в українському медіапросторі, так і на міжнародній арені.
«Але водночас важливо пам’ятати: технологією має керувати людина, а не навпаки».
Практичним орієнтиром у цьому можуть слугувати рекомендації щодо використання ШІ в медіа, розроблені Національною радою спільно з Мінцифрою, Мінкультом та представниками громадського сектору. Документ є у відкритому доступі на сайті регулятора.
До відома, 1 серпня 2024 року в ЄС набув чинності Акт про штучний інтелект. Його впровадження розраховане на три роки. Стаття 50 цього Акта передбачає певні обов’язки:
- для провайдерів – маркувати контент, створений або змінений за допомогою ШІ, у машиночитному форматі;
- для користувачів, які застосовують генеративні системи ШІ з професійною метою, – чітко позначати дипфейки і тексти, згенеровані ШІ, що стосуються питань суспільного інтересу.
Щоб допомогти провайдерам і користувачам виконати ці вимоги, Європейська Комісія сприяє розробленню добровільного Кодексу практики, допоки ці правила набудуть чинності. Правила щодо прозорості контенту, створеного за допомогою ШІ, набудуть чинності 2 серпня 2026 року.
