Сумська область – регіон із найдовшим спільним кордоном із країною-агресором. Лінія бойового зіткнення становить майже 50% активного фронту. У таких умовах місцеві онлайн-медіа – це важлива складова критичної інфраструктури. Вони забезпечують оперативними новинами жителів області, протидіють ворожій дезінформації та підтримують зв’язок між жителями громадами.
Динаміка ринку: цифри і факти
Локальний інтернет-простір Сумської області демонструє сталий розвиток: на кінець першого півріччя 2026 загальна кількість онлайн-медіа в регіоні досягла 47. Документи низки інших суб’єктів перебувають на стадії розгляду регулятором.
Добровільна реєстрація онлайн-медіа, запроваджена Законом України «Про медіа», має чіткі практичні переваги. Найважливіший фактор – це акредитація від ЗСУ. Другий стимул реєструвати медіа – участь у закупівлях. Реєстрація дозволяє співпрацювати з органами державної влади та місцевого самоврядування і на договірних засадах надавати інформаційні та рекламні послуги. Це є суттєвою підтримкою фінансової стабільності місцевих медіа.
Також прослідковується тенденція, коли міжнародні донори, допомога яких зараз є основним джерелом виживання медіакомпаній на Сумщині, надають фінансову підтримку медіа, внесеним до Реєстру Національної ради.
Ключові фактори для виживання медіа
На Сумщині виокремлюються місцеві субєкти у сфері онлайн-медіа, які масштабують свою діяльність, реєструючи мережі гіперлокальних вебресурсів під окремі райони та громади, що дозволяє їм акумулювати ширшу аудиторію та залучати рекламодавців із різних куточків області.
Серед зареєстрованих медіа найбільшу мережу має ТОВ «Інформаційне агентство «Північ Медіа» з Шостки – 14 онлайн-медіа. Зокрема, медіагрупа забезпечує виробництво окремого інформаційного контенту для 7 вебсайтів, спрямованих на інформування жителів декількох територіальних громад Сумщини. Також команда стала масштабувати свою діяльність на інші регіони, зареєструвавши вебсайт «Бориспіль.Info».
Відразу 6 онлайн-медіа зареєструвала Галина Даниленко з села Пушкарщина Сумської області: вебсайти «Азимут Сум», «Новини Глухова», «Новини Конотопа», «Новини Ромнів», «Новини Шостки», «Сумське віче».
Друковані медіа також активно розвивають цифрові платформи. Так, наприклад, ТОВ «Всі Суми Панорама-Медіа», яке є видавцем відомої обласної газети «Панорама», майже одночасно зареєструвало 2 нових онлайн-медіа як окремі або суміжні платформи поширення інформації.
Таким же шляхом пішла Сумська громадсько-ділова газета «Ваш шанс» у формі ТОВ, зареєструвавши вебсайт «Громадсько-діловий тижневик «Ваш Шанс».
Тренд 2026: реєстрація сторінок у соціальних мережах
Помітним трендом 2026 року на Сумщині стала реєстрація місцевими суб’єктами у сфері медіа окремих сторінок у соціальних мережах та каналів у месенджерах. Наприклад, публічні сторінки в соціальній мережі Facebook – «Газета «Панорама», «Слобожанщина Інфо», «Maks Yesyp», «ФорПост 24», «Шостка.INFO», «05453.com.ua-Кролевець новини» тощо та в Instagram – «Maksym Yesyp», «Шостка INFO», «Кролевець Новини» – зареєстровані як офіційні онлайн-медіа.
Диверсифікація доходів медіа як стратегія виживання
Через кризу локального рекламного ринку онлайн-медіа Сумщини змушені шукати альтернативні моделі монетизації. Флагманом побудови читацьких спільнот у регіоні став «Цукр» (ГО «Цукр») – перше сумське міське медіа, яке побудувало стійку модель фінансування самими читачами. «Клуб Цукру» об’єднує понад 800 небайдужих містян, які через щомісячні внески покривають частину витрат редакції, натомість отримуючи доступ до закритих чатів, книжкових клубів та ексклюзивного контенту.
Систему добровільних внесків через спільноту «Друзі Кордону» впровадило «Кордон.Медіа» (ГО «(НЕ)Причетні»), що було створено у 2023 році та спеціалізується на військових репортажах та оперативних новинах із прикордоння.
Інституційне зростання попри кризу
Динаміка розвитку регіонального сегмента онлайн-медіа свідчить, що цифрові платформи перетворилися на інструмент стратегічних комунікацій та стали важливим інструментом протидії ворожому інформаційному впливу. Збільшення кількості офіційно зареєстрованих суб’єктів та вихід у правове поле Facebook-, Instagram- та Telegram-спільнот свідчить про прагнення медіа Сумщини працювати за прозорими європейськими стандартами.
Локальні цифрові медіа потребують системної підтримки. Збереження незалежних редакцій на Сумщині – це питання не просто свободи слова, а національної безпеки та інформаційної цілісності прифронтового прикордоння. Без подальшої цільової підтримки з боку міжнародних фондів та державних програм зберегти цю унікальну мережу гіперлокальних прифронтових медіа буде вкрай складно.
