2 серпня набули чинності положення Закону ЄС про штучний інтелект (AI Act), що зобов’язують постачальників і користувачів ШІ маркувати контент, створений з його допомогою. Такі вимоги щодо прозорості допомагатимуть людям розпізнавати контент, щоб зменшити ризики омани та маніпуляцій.
Чітке маркування вимагається для кількох видів контенту: діпфейків і текстових матеріалів з питань суспільного інтересу, які створені чи змінені за допомогою ШІ. Також користувачі мають бути поінформовані про те, що взаємодіють з інтерактивним штучним інтелектом – чат-ботом.
Щоб допомогти користувачам і постачальникам ШІ дотримуватися вимог закону, Європейська комісія у червні затвердила Кодекс практики щодо маркування та позначення контенту, створеного штучним інтелектом. Він містить практичні рекомендації і є цілком добровільним.
Документ визначив рекомендації для постачальників і користувачів ШІ.
Постачальники генеративних систем штучного інтелекту мають забезпечити, щоби створений за допомогою ШІ аудіо-, фото-, відео- і текстовий контент був позначений і міг бути ідентифікований як штучно створений чи змінений.
Користувачі мають чітко маркувати діпфейки, а також створені чи змінені за допомогою ШІ текстові матеріали, які публікуються для інформування громадськості з питань суспільного інтересу, якщо такий контент не проходив перевірку людиною або редакційний контроль.
Маркування контенту, створеного чи зміненого ШІ, має бути чітким і помітним та містити машинозчитувані позначки. Європейський Союз створив набір піктограм, які можна використовувати з цією метою.
Правила не застосовуватимуться до особистого контенту користувачів. Також є виняток для «очевидно художніх», сатиричних та художніх творів.
Кодекс відкритий для підписання і приєднання до нього.
Найпомітніші зміни для громадськості, за словами керівника відділу політики у сфері штучного інтелекту Асоціації комп’ютерної та комунікаційної промисловості (CCIA Europe) Боніфаса де Шампріс, відбудуться не у соціальних мережах, які вже маркують більшість контенту, створеного ШІ, а в тих сферах, де штучний інтелект вже використовується у великих масштабах, але люди про це не знають, – реклама, кіно, видавнича справа.
Наприкінці липня Європейська комісія і Рада з питань штучного інтелекту (AI Board) визнали Кодекс таким, що належним чином відповідає вимогам статті 50 AI Act. Тобто його підписанти зможуть підтверджувати дотримання вимог цього акта.
Регулятори розглядають підписання кодексу як ознаку добрих намірів. Сторони, які його не підписали, повинні довести, що вони дотримуються правил іншими способами.
Наразі кодекс підписали понад 180 організацій, серед них Google і Meta.
За порушення цих норм регулівні органи можуть накладати штрафи:
- до 15 мільйонів євро – або 3% світового річного обороту, для компаній;
- до 750 тис. євро для установ, органів та агентств ЄС ;
- з урахуванням пропорційності для малих та середніх підприємств і малих компаній із середньою капіталізацією.
Додатково. Закон про штучний інтелект набув чинності 1 серпня 2024 року. Його положення застосовуються поетапно. Закон створює єдиний ринок і гармонізовані правила для надійного штучного інтелекту в ЄС і має на меті сприяння інноваціям та впровадженню ШІ. Забезпечення ефективного впровадження AI Act зараз є пріоритетом для Європейської Комісії.
